Bra människor och andra

Retoriken har ett gediget rykte om att vara amoralisk, om inte rent av omoralisk. Men föreställningar om vad som gör människor bra har varit ett nyckelområde för framgångsrikt övertygande ända sedan den grekiska antiken, och skillnader i moraluppfattningar är en viktig orsak till att det är så svårt att nå fram till motsidan i den politiska debatten.