Hållbar omställning genom marknadsföring

2017 åkte Aya på utbyte till Sverige för att göra praktik på en redovisningsbyrå i Stockholm. Då var hon en kandidatexamen i företagsekonomi vid ett internationellt universitet i Turkiet. Under vistelsen i huvudstaden insåg hon att Sverige var ett land som passade henne bra. Fem år senare var hon tillbaka för att påbörja sin masterexamen. 
 
- Du kan inte föreställa dig hur glad jag var efter att jag kom tillbaka hit. När jag var här första gången var jag övertygad att jag ville göra en karriär inom ekonomi och redovisning, eftersom jag var väldigt duktig på matte och många av mina lärare sa till mig att finansjobb hade hög lön. Mitt perspektiv förändrades helt när jag upptäckte digital marknadsföring och min passion för att observera och analysera mänskligt beteende och kulturella strukturer.
 

Ett holistiskt program 
Aya började lära sig hur människor konsumerade digital konst och visuellt innehåll på Instagram när hon började med att visa sin egen konst på plattformen. Utan att veta om det startade hon sitt eget företag. Det var då hennes inriktning skiftade mot konsumtionsstudier och marknadsföring. 
 
2020 flyttade Aya tillbaka till Sverige, Göteborg, för att läsa masterprogrammet i marknadsföring och konsumtion vid Handelshögskolan. Tre viktiga faktorer som motiverade hennes beslut var skolans ackreditering, den omfattade utbildningsplanen och kvalitén på utbildningen. När hon undersökte vilket universitet som var bäst att studera vid upptäckte hon att Handelshögskolan hade fler professorer och handledare, något hon såg som en fördel. 
 
- Många alumner från skolan är nu framgångsrika i sin yrkesroll, antingen som entreprenörer eller intraprenörer. Ett intressant kriterium i mitt val var antalet studenter per professor. Jämfört med andra universitet har skolan färre studenter per professor och handledare. Enligt mig är detta mycket viktigt, eftersom det håller interaktionen mellan professorer och studenter kvalitativ snarare än kvantitativ. 

När Aya reflekterar över programmets utbildningsplan tycker hon att den passar henne väldigt bra.  
Strukturen gör att hon kan använda rätt blandning av analytiska och kreativa färdigheter eftersom programmet har både teoretiska och praktiska element. Hon skulle beskriva programmet som holistiskt , vilket märks på hur kurserna är uppbyggda. 
 
- I kursen Servicedesign gjorde vi ett grupparbete. Uppdraget var att optimera en valfri hemsida, baserad på litteratur, seminarier och klassdiskussioner. Efter att ha fått tag på  teoretiska konstruktioner inom tjänstemarknadsföring och människa-dator-interaktion använde vi dessa teoretiska perspektiv för att skapa en rapport som innehöll praktiska och skalbara lösningar för den valda tjänsten. Den här kursen var väldigt intressant på grund av den learn-by-doing-metod som användes, och även det faktum att den simulerade ett professionellt sätt att arbeta med eftersom du arbetar inom en grupp och ständigt får feedback för att reflektera över ditt arbete.
 
 
Att studera utomlands vidgar dina vyer 
Att studera utomlands har vidgat Ayas syn på världen och format hennes vision. Hon trivs med livet som student i Göteborg och tror att staden hjälper henne att skapa den rätta balansen mellan studier och andra aspekter av hennes liv. 
 
- Om du vill studera finns studentvänliga caféer och bibliotek över hela stan. Vill du ta en fika är Haga stället att gå. Vill du koppla av lite kan du ta färjan till skärgården och vill du bara ta en promenad har du ett brett utbud av parker. Dessutom är befolkningen här mycket internationell, och lokalbefolkningen är väldigt snälla. Jag känner att jag tillhör den här platsen eftersom den har lite av allt.
 
Något som fått genomslag för Aya är den svenska öppenheten och kulturen, där yttrandefriheten är förankrad i grundlagen och avspeglas i alla delar av samhället, inklusive i studier. Hon tycker att detta öppnar dörrar och ger möjligheter att följa passioner. Om hon kunde ge blivande studenter som är intresserade av att söka till programmet skulle hennes råd vara att drömma stort. 
 - Det är meningen att alla ska hitta just sin grej, och sedan se vad de kan skapa med denna passion. 
 

Utbildning förbereder dig för framtiden   
Aya går nu sin sista termin på programmet och tar examen till sommaren. Hon känner sig trygg med sin utbildning och att den har förberett henne för framtiden. Efter avslutade studier vill hon börja jobba. Under studietiden tog hon del av det som erbjuds inom Handelshögskolans Career Service och pratade med coacher som hjälpte henne med verktyg för att smidigt växla från den akademiska till den professionella världen. 

- Jag deltog i olika mässor och workshops, vilket hjälpte mig att utöka mitt nätverk och lära mig mer om vilka möjligheter som finns. Jag hade en coachningssession som var avgörande för att hitta tillbaka till mig själv och min kreativa sida. 
 
Efter examen hoppas Aya hitta ett jobb på en kreativ byrå som bidrar till hållbar förändring genom innovation. Hennes vision är att vara en pionjär när det gäller att främja rättvisa och tillgängliga produkter och tjänster. Marknadsföring är starkt kopplat till sociala strukturer och har därför ett stort ansvar och potentiell möjlighet att förändra samhället till en mer socialt hållbar plats 
 

- I det långa loppet föreställer jag mig att jag tar med mig min expertis till mitt eget hemland. De behöver ha potentialen och kreativiteten där. Jag känner att det är min uppgift att hjälpa till, både för miljön och landet i allmänhet.